红色黄冈文化传播机构

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由著名动漫营销专家秦超编写的《动漫营销》将于6月中旬在当当网发售

  • 发布时间:2013-5-22

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内容推荐 对于动漫创作方来说,随着中国动漫市场的发展,各种动漫作品以及媒介渠道都存在着价值;从动漫机构的角度来说,其更希望把自身的优势传达出去,使更多的非动漫企业了解动漫,运营动漫营销策略。 这是一本由动漫营销专业人员倾力编写、业内外各界人士力推之作,作者赴一线采集最鲜活、流行的动漫营销经典案例,结合最新的网络整合营销理论,对这些案例进行梳理、介绍与点评,为企业了解动漫营销提供参考。中小企业、大型企业或跨国企业都可从此书中找到可用之处,用动漫营销的手段帮助企业发展壮大。它不单只是一本书,更是一本生意经,一件礼物,甚至是企业的救民稻草,激烈竞争的环境下,如果企业想快速让营销发挥其魅力,请看书中具体内容吧!

对于动漫创作方来说,随着中国动漫市场的发展,各种动漫作品以及媒介渠道都存在着价值;从动漫机构的角度来说,其更希望把自身的优势传达出去,使更多的非动漫企业了解动漫,运营动漫营销策略。
这是一本由动漫营销专业人员倾力编写、业内外各界人士力推之作,作者赴一线采集最鲜活、流行的动漫营销经典案例,结合最新的网络整合营销理论,对这些案例进行梳理、介绍与点评,为企业了解动漫营销提供参考。中小企业、大型企业或跨国企业都可从此书中找到可用之处,用动漫营销的手段帮助企业发展壮大。它不单只是一本书,更是一本生意经,一件礼物,甚至是企业的救民稻草,激烈竞争的环境下,如果企业想快速让营销发挥其魅力,请看书中具体内容吧!

作者简介 秦超 动漫营销专家 版权经纪人 酷巴拉创意(北京)数字科技有限公司创办人 北京极地豹创意文化有限公司(原胡蓉漫画工作室)董事 从事多年的企业动漫营销策划、动漫资源整合、动漫品牌形象授权、版权交易工作;是数字娱乐内容(动漫游)经纪服务平台发起者;曾参与安吉HELLOKITTY主题乐园企划项目的相关工作。

秦超
动漫营销专家
版权经纪人
酷巴拉创意(北京)数字科技有限公司创办人
北京极地豹创意文化有限公司(原胡蓉漫画工作室)董事
从事多年的企业动漫营销策划、动漫资源整合、动漫品牌形象授权、版权交易工作;是数字娱乐内容(动漫游)经纪服务平台发起者;曾参与安吉HELLO KITTY主题乐园企划项目的相关工作。

目录第1章 动漫,消费者无法抗拒吸引力 1 我们都有属于自己的动漫时光 1 延展动漫本身之外的价值 3 用动漫塑造持久的企业文化 6 动漫元素是消费者的“鱼饵” 10 皮克斯动漫成就乔布斯 12 不会用动漫营销的人出局 15 第2章 合作共赢,用动漫为自己圈钱 21 愤怒的小鸟们帮苹果打败诺基亚 21 可口可乐的“酷儿”战略 25 肯德基和麦当劳借力扩张 32 脑白金动漫“洗脑”营销 37 盛大网络的惊世“奇” 40 “伊利”借助“哆啦A梦”的魔法口袋 44 蒙牛与海绵宝宝成就“未来星” 49 第1章 动漫,消费者无法抗拒吸引力 1 我们都有属于自己的动漫时光 1 延展动漫本身之外的价值 3 用动漫塑造持久的企业文化 6 动漫元素是消费者的“鱼饵” 10 皮克斯动漫成就乔布斯 12 不会用动漫营销的人出局 15 第2章 合作共赢,用动漫为自己圈钱 21 愤怒的小鸟们帮苹果打败诺基亚 21 可口可乐的“酷儿”战略 25 肯德基和麦当劳借力扩张 32 脑白金动漫“洗脑”营销 37 盛大网络的惊世“奇” 40 “伊利”借助“哆啦A梦”的魔法口袋 44 蒙牛与海绵宝宝成就“未来星” 49 第3章 特色鲜明,动漫推广是不一样的营销 55 我们卖的是快乐与梦想 55 动漫是营销中引起注意的闪光点 59 潜移默化中接受的“软营销” 85 卡通是最高效的促销员 85 多元立体化合作营销 89 将产品“广告”变成可爱的童话 91 平面漫画广告 91 情节融入式广告 94 广告效果和合作方式 98 写入产品代码的动画片 99 植入性广告的微动漫 99 为产品量身定做的动画片 106 动漫是产品的美丽大衣 112 不可忽视的眼球经济 112 “造星”包装自己的产品 115 没人会讨厌的“产品代言人” 118 授权取得的明星代言 118 包装属于自己“明星” 121 情感营销,动漫传递情感 123 满足人们的基本情感需求 123 情感营销的循序渐进 126 第5章 步步为营,企业的动漫营销策略 131 差异化营销策略 131 引导性消费策略 133 品牌化营销策略 135 持续性营销策略 138 卡通品牌授权 141 产品的形象选择 145 第6章 点面结合,多领域结合的动漫营销 149 多领域结合营销——迪士尼模式 149 动漫2.0时代——“快乐星猫”和“秦时明月” 156 三维动漫模拟——水晶石展示 160 立体式营销——阿U模式 165 先漫画后动画—经典模式借用 165 以用户需求为导向 170 产业链整合五环节 173 动漫与影视结合——喜羊羊与灰太狼 176 动漫衍生品——“阿狸”的繁殖 181 第7章 商业渗透,动漫在各行业大显身手 189 家居行业的动漫营销 189 家具的动漫营销 189 主题儿童家具 194 服装行业的动漫营销 197 卡西龙童鞋 197 大姆哥家族时尚馆 198 童装动漫营销 200 成人服装的动漫营销 202 电子产品的动漫营销 204 清华同方的动漫营销 204 百度的指尖动漫 206 旅游行业的动漫营销 209 嬉戏谷中的童话王国 209 山西美景的动漫游历记 211 金融行业的动漫营销 215 “兴业”的“加菲猫”计划 215 中国银行的动漫“征集令” 217 动漫的“国产空白” 219 汽车工业的动漫营销 221 动漫造型的汽车 222 拥有自主动漫形象的汽车品牌 224 快消品行业的动漫营销 225 第8章 谨慎营销,动漫营销的误区 229 动漫只是孩子的专利 229 国产动漫营销已经成熟 232 适合比“名牌”更重要 237 只能动漫,不会营销 239 误读互联网时代动漫受众 242 后记 247

第1章 动漫,消费者无法抗拒吸引力 1
我们都有属于自己的动漫时光 1
延展动漫本身之外的价值 3
用动漫塑造持久的企业文化 6
动漫元素是消费者的“鱼饵” 10
皮克斯动漫成就乔布斯 12
不会用动漫营销的人出局 15
第2章 合作共赢,用动漫为自己圈钱 21
愤怒的小鸟们帮苹果打败诺基亚 21
可口可乐的“酷儿”战略 25
肯德基和麦当劳借力扩张 32
脑白金动漫“洗脑”营销 37
盛大网络的惊世“奇” 40
“伊利”借助“哆啦A梦”的魔法口袋 44
蒙牛与海绵宝宝成就“未来星” 49
第3章 特色鲜明,动漫推广是不一样的营销 55
我们卖的是快乐与梦想 55
动漫是营销中引起注意的闪光点 59
潜移默化中接受的“软营销” 85
卡通是最高效的促销员 85
多元立体化合作营销 89
将产品“广告”变成可爱的童话 91
平面漫画广告 91
情节融入式广告 94
广告效果和合作方式 98
写入产品代码的动画片 99
植入性广告的微动漫 99
为产品量身定做的动画片 106
动漫是产品的美丽大衣 112
不可忽视的眼球经济 112
“造星”包装自己的产品 115
没人会讨厌的“产品代言人” 118
授权取得的明星代言 118
包装属于自己“明星” 121
情感营销,动漫传递情感 123
满足人们的基本情感需求 123
情感营销的循序渐进 126
第5章 步步为营,企业的动漫营销策略 131
差异化营销策略 131
引导性消费策略 133
品牌化营销策略 135
持续性营销策略 138
卡通品牌授权 141
产品的形象选择 145
第6章 点面结合,多领域结合的动漫营销 149
多领域结合营销——迪士尼模式 149
动漫2.0时代——“快乐星猫”和“秦时明月” 156
三维动漫模拟——水晶石展示 160
立体式营销——阿U模式 165
先漫画后动画—经典模式借用 165
以用户需求为导向 170
产业链整合五环节 173
动漫与影视结合——喜羊羊与灰太狼 176
动漫衍生品——“阿狸”的繁殖 181
第7章 商业渗透,动漫在各行业大显身手 189
家居行业的动漫营销 189
家具的动漫营销 189
主题儿童家具 194
服装行业的动漫营销 197
卡西龙童鞋 197
大姆哥家族时尚馆 198
童装动漫营销 200
成人服装的动漫营销 202
电子产品的动漫营销 204
清华同方的动漫营销 204
百度的指尖动漫 206
旅游行业的动漫营销 209
嬉戏谷中的童话王国 209
山西美景的动漫游历记 211
金融行业的动漫营销 215
“兴业”的“加菲猫”计划 215
中国银行的动漫“征集令” 217
动漫的“国产空白” 219
汽车工业的动漫营销 221
动漫造型的汽车 222
拥有自主动漫形象的汽车品牌 224
快消品行业的动漫营销 225
第8章 谨慎营销,动漫营销的误区 229
动漫只是孩子的专利 229
国产动漫营销已经成熟 232
适合比“名牌”更重要 237
只能动漫,不会营销 239
误读互联网时代动漫受众 242
后记 247

显示全部信息 媒体评论数码产品和动漫的结合是绝妙的搭配,可以取长补短,丰富数码产品的视觉效果和时尚性,让不可遏制的生命力渗透出来,推荐《动漫营销》一书。 ——爱国者数码科技有限公司董事长 冯军 动漫是品牌与消费者沟通、交流的秘密武器。很多世界品牌都在动漫营销上游刃有余,而中国的大部分品牌却对此熟视无睹。这无疑是扔掉手中的武器,在激烈的市场竞争中和“装甲部队”赤身肉搏。 ——品牌中国产业联盟秘书长 王永 毋庸置疑,动漫形象拥有巨大的商业价值和市场的推动力!偏偏在内地市场上纵有无数的动漫品牌,有无数的企业产品需要宣传推广,但相互之间就好像在“相亲”的男女,纵然合了眼缘,却怕对方不够诚意、不够实力……终究蹉跎了岁月!《动漫营销》不仅是秦先生的经验分享,更为企业动漫市场行销提供了一把金钥匙 ! ——香港动漫画联会理事,广东艾力达动漫文化娱乐有限公司行政总裁 温绍伦 用传统方式试水动漫营销不在少数,然而许多理念总是一厢情愿,导致顾客不愿买账,企业打了水漂。由此可见,动漫营销是一门新学问,有待于深入钻研。今读秦超撰写的《 数码产品和动漫的结合是绝妙的搭配,可以取长补短,丰富数码产品的视觉效果和时尚性,让不可遏制的生命力渗透出来,推荐《动漫营销》一书。 ——爱国者数码科技有限公司董事长 冯军 动漫是品牌与消费者沟通、交流的秘密武器。很多世界品牌都在动漫营销上游刃有余,而中国的大部分品牌却对此熟视无睹。这无疑是扔掉手中的武器,在激烈的市场竞争中和“装甲部队”赤身肉搏。 ——品牌中国产业联盟秘书长 王永 毋庸置疑,动漫形象拥有巨大的商业价值和市场的推动力!偏偏在内地市场上纵有无数的动漫品牌,有无数的企业产品需要宣传推广,但相互之间就好像在“相亲”的男女,纵然合了眼缘,却怕对方不够诚意、不够实力……终究蹉跎了岁月!《动漫营销》不仅是秦先生的经验分享,更为企业动漫市场行销提供了一把金钥匙! ——香港动漫画联会理事,广东艾力达动漫文化娱乐有限公司行政总裁 温绍伦 用传统方式试水动漫营销不在少数,然而许多理念总是一厢情愿,导致顾客不愿买账,企业打了水漂。由此可见,动漫营销是一门新学问,有待于深入钻研。今读秦超撰写的《动漫营销》一书,其最大的特点是把一些理论问题用通俗易懂的方式写出来,其中的案例分析都是真人真事,很接地气,实为企业进行动漫营销市场活动的入门书籍。 ——漫友文化董事长 金成 中国的动漫产业还不算成熟,远远不如欧美、日、韩等发达国家和地区,我们需要秦超这样的先行者去缔造属于我们中国的动漫时代。 ——科技部资深专家,北京瀚海智业投资管理集团董事长 王汉光 由于人们在观察世界的时候都倾向于简单化、脸谱化,因此简化的角色有利于人们的理解和决策。这就是为什么动漫总是更容易吸引人。如果你的企业还在用大量的文字表达,如果你还仅限于在报纸上刊登四格漫画来推广你的产品,我建议你还是看看这本书吧!别被动漫甩在了后面。 ——电视节目主持人,北京交通大学应用传播研究所所长 樊登 动漫营销是多元化、立体式营销,几乎可以涉及每一个行业,同时需要与其他产业相结合,互相促进和推动,才能真正达到利益最大化。 ——《广告主》杂志主编 刘再兴 “动漫营销”作为一个新兴的营销模式逐渐被我国企业所认识。目前,越来越多的企业尝试利用动漫形象为产品做宣传,成功的例子有之,然而绝大多数企业仍处于“动漫营销”策略的摸索阶段。作者在《动漫营销》中试图用一种更加通俗易懂的方式来讲述关于企业动漫营销的基本规律。书中通过对中外企业的各种成功案例分析,结合实践探索新兴的企业营销模式理论,以及分析在短时间内获得差异化的竞争优势,让读者全面、系统地了解动漫营销的思路和方法。 ——香港年度十大设计师,玩具易集团创办人 蔡汉成(博士) 想在未来动漫市场抢得先机,就要看《动漫营销》,里面有你要的答案。 ——台湾著名漫画家 赖有贤 企业运用动漫营销关键在于能否把动漫的概念有效地传递到企业产品或企业文化中,传递到目标受众的心中,使他们产生共鸣。产品已经不仅仅是产品,企业更要重视产品背后的动漫元素。这才是传统产业促进动漫产业得以快速发展的必经之路。 ——中国著名漫画编剧,漫画理论家,天津神界动画公司董事长 陈维东 《动漫营销》是全媒体营销概念,企业运用动漫营销充满笑点的情节和最流行的动漫表达方式让消费者分享企业精神内涵。 ——中国吉祥动漫第一人,“招财童子”创始人,辽宁治图文化发展有限公司董事长 郑大治 动漫是品牌,动漫是内容,动漫是传播,动漫是构建在感念印象之上的品牌文化。秦超的《动漫营销》站在品牌文化的高度,为我们打开了用动漫营销实现商业价值之门。 ——知名动漫形象“酷巴熊”创始人 简波 认识秦超很多年,他扎实、坚持、冷静,是不随波逐流的动漫行业深入探索者。行业需要品牌,《动漫营销》带给大家大世界中的微观方式,期待给更多的人带来惊喜与行业发展的终极方式,共勉学习之。 ——漫画家,艺术家,badgirl卡通形象创始人 宋洋 营销已经离不开动漫了!同动漫的结合必将是一种成功实践,无论是发行方或媒体方,无论是被授权方或跨界合作伙伴,无数的成功案例告诉我们,动漫营销是一种多方共赢的合作模式。同时,动漫不仅仅是孩子的,成人市场也大有可为。 北京梦之城文化有限公司首席执行官 于仁国 动漫品牌的延伸是无限的,如何将动漫与实业完美融合?本书从授权、营销、推广等多个案例及模式详细分析论证,无论是对动漫从业者还是企业营销市场从业者,都是有启发、具有引导意义的一本好书。 ——张小盒动漫品牌创始人之一 林小能 世界著名经营大师沃尔勒说过:如果品牌是您的脸,让人记住您,那么吉祥物就是您的双手,让您紧紧握着别人,与人产生情感关系。在今天这个时代,若想抓住年轻人的心,动漫营销是你必须要思考的,这本书就是在告诉你为什么。 ——签语娃娃创始人 石娜娜 企业全媒体的动漫营销方式必定会给国内动漫的发展注入新的活力,秦超的《动漫营销》在企业全媒体动漫营销方面阐述得深入浅出,为国内企业动漫营销发展之路做了很好的注解。 ——人民邮电出版社i尚漫原创动漫全媒体出版平台总经理 张峻 动漫是利用无限想象力和超强情感力塑造出来的品牌,在动漫产业中,动漫品牌的延伸和授权有着无穷的魅力。动漫产业和大多数产业(如消费品产业、时尚产业)都可以产生关联,很多动漫品牌跨界合作对消费者产生了巨大的魔力。本书阐述了动漫营销的理念,值得关注如何以动漫为载体推动企业市场提升的人士阅读。 ——北京新元文智咨询服务有限公司总经理,文资网创办人 刘德良 “动漫营销”开启了企业品牌营销的另一个窗口,迎合了新媒体时代大众的传播需求,相信在不远的将来一定会成为主流的品牌营销手段。我们期待着“动漫营销”商业化的尽快到来,更希望这本《动漫营销》能启发广大企业家的思维,为推动中国动漫产业化贡献力量。 ——中国商业联合会专家委员会副主任,IBMG国际商业管理集团董事长 李生 动漫是一种理想和态度,也是一种思考方式和生活方式。在互联网和想象力高度发达的今天,每个人都需要一个动漫梦,每个伟大的品牌都需要动漫基因。秦超的《动漫营销》为我们打开了思想之窗和创造之翼。 ——北京福来品牌营销顾问机构首席顾问、董事长 娄向鹏 信用卡在引入动漫营销上已经迈出了第一步,动漫营销独特、生动、灵活、个性的特点让客户对简单的卡片也有了偏好,动漫营销就是这样悄无声息地潜入金融行业中。 ——金融家,交通银行北京市分行小企业信贷部总经理 张鑫 动漫演绎的营销魅力,除具备直观、幽默等特点外,还兼有娱乐、互动等功能,能使品牌形象在第一时间内黏住消费者。美国《广告时代》杂志曾依据有效性、持久性、公认程度等标准,评选出20世纪最能产生市场强烈共鸣的十大品牌形象,结果无一例外都是动漫形象。洞悉全媒体语境下的品牌营销之道,《动漫营销》不容错过! ——资深媒体人,《动漫报》执行总编辑 张煜 当今的世界已经进入了个性化品牌和(移动)新媒体时代,动漫营销在新媒体时代因为其特有的个性更容易被迅速传播和记忆,因为动漫本身的特性,很多人会无意识地、主动地、积极地成为你动漫软广告的传播者和记忆者,动漫的特定表达也诠释了品牌独特的品味和个性,为品牌记忆提供了一个人性化的载体。这在传统媒体之下是很难实现的,新媒体给动漫营销以翅膀,动漫也丰富了我们的思维空间。秦超先生在动漫营销方面的思考具有启发性和开拓性,提供了一个方向性框架。 ——北京掌上通网络技术有限公司董事长 肖庆平 这是一本能带来思考和启迪的书。作者以从业者的视角分析国内外众多鲜活的动漫营销案例,为企业营销指引一片尚不为人所熟知的新兴领域;以动漫为载体的企业营销,不仅给企业商战带来新的机遇,也让动漫行业走上更宽广的发展之路。此书的成稿,倾注了作者极大的热忱和心血,其中更凝聚了作者多年从事动漫营销的心得和体会,以及作者对商机的敏锐观察,是企业营销管理人员和动漫从业者不可错过的读本。 ——《投资北京》杂志社主编 奚中成 我们已经进入读图时代,读图时代的骄子是动漫。但是你知道吗?动漫的自由虚拟、活泼遐想,动漫的单纯轻灵、童话魅力,都不仅是审美的境界,它还为你开启了财富之门。谁能想到,苹果、麦当劳、伊利,那些振聋发聩的成功秘诀都源于动漫世界呢!秦超先生的《动漫营销》领你进入这样一个世界,在这个世界里,动漫创意和企业经营完美联姻,展示了艺术和财富的双重魅力。看秦超的《动漫营销》吧,它会给你多方面的惊喜! ——中央民族大学哲学与宗教学院教授,博士生导师,著名国学家、美学家 赵士林 动漫作为商品,本身是由产品的本体和衍生产品组成的。随着数字技术的发展,产品的功能也发生了根本性的变化,动漫已不再是单纯的艺术形态,而是深入到人们日常生活中方方面面的一种文化产品,即从以前单一的观赏功能和产品开发功能向服务和应用功能转变。动漫元素已和其他产业的文化和技术结合,产生了新的价值形式。本书传达给读者的最大信息和理念也在于此。 ——上海大学数码艺术学院教授(硕士生导师) 邢国金 在当代新媒体和文化创意产业不断发展的形势下,中国动漫企业若要构建清晰、可持续发展的盈利模式,一定要从当前的政策和投资拉动转到消费拉动,特别是将动漫营销提高到一个重要的地位。动画企业盈利的核心观念应该是创新,包括产品创新、服务模式创新和营销模式创新。只有围绕着市场、围绕消费者的需求,才能走出自己的道路。在这方面,看一看由秦超老师的《动漫营销》会对读者大有裨益。该书通过多角度论述动漫营销这一话题,许多观点充满睿智和启发性,值得大家一读。 ——北京服装学院新媒体系教授 李四达 动漫营销,释放了隐藏在商品灵魂深处的娱乐价值,并高度契合当今体验时代的顾客心智,让喧嚣的心灵回归童真与纯净,舒展幽默与顽皮,将受众对动漫人物与情节的迷恋与感动,移情到相关的衍生产品和娱乐业态中;同时,其基于人间和自然百态的想象力和洞察力,将艺术创造与商业的完美结合发挥得淋漓尽致。在动漫营销的世界里,产品的功能性价值已经退居后台,而情感与价值观的共鸣成为产品与顾客的纽带,任何一个动漫营销活动都是一场震撼人心的寻梦之旅,引人入胜,感人至深…… ——华南理工大学工商管理学院教授,国家工信部品牌培育专家 陈明 消费者注意力在哪里,营销的未来就在哪里!看着机器猫、柯南、奥特曼长大的80后、90后已然成为消费的中流砥柱,动漫营销必将大行其道。动漫精灵们为我们送上视觉饕餮的同时,也成为企业帝国开疆扩土的利器。在娱乐至上的时代秦超的《动漫营销》一书深入分析了大量企业动漫营销的案例,见解独到,招招实战,不失为动漫营销的一盏导航明灯。 ——清华网络营销总裁班专家,卓越互动总经理 刘东明 近年来,随着现代传媒技术的发展以及政策的重视和扶持,动漫从以往的低幼消遣娱乐认知逐渐上升为一种文化创意产业,并且在市场营销中异军突起,作为动漫企业,深感动漫营销的影响力,不管是从品牌、市场还是客户方面,都达到了新的高度,各种动漫营销的成功案例也不断刷新。《动漫营销》正是全面地剖析动漫对市场营销的种种策略,并且列举详细案例,深入浅出,为动漫营销做了一个很好的总结。 ——火车头设计制作有限公司董事长 施美景 时逢中国动漫处于快速突破发展之际,动漫营销已成为众多企业试图了解并寻求品牌与受众产生互动共鸣的营销利器。欣见本书以深入浅出的方式阐述动漫营销的理论,并以极具参考价值的案例分析说明,必将对动漫行业与众多行业的融合起到有效的引导作用。鉴于此,特推荐本书,并愿广大读者大力支持。 ——杭州漫奇妙动漫制作有限公司运营总监 洪鸿志 作者秦超敏锐的见地,给人信心,给人希望,给人欢喜,给人力量。动漫营销值得推崇。 ——内蒙古东联动漫科技有限责任公司总经理 郭志涛 擅长动漫营销的企业,是那些赫然屹立在世界之林的强者。 ——北京漫城文化发展有限责任公司总经理,北京影视动漫协会秘书长 夏霓 动漫营销是一种互动性非常强的表达方式,能够很好地表现产品的理念,吸引用户,尤其在移动互联网领域,可以通过动漫营销让单调的软件更快地打动潜在的消费者。秦超的动漫营销以案例为主,通俗易懂,给移动互联网业的发展提供了一种新的营销思路,值得市场人员很好地借鉴和学习。 ——微至首席执行官 李善明

数码产品和动漫的结合是绝妙的搭配,可以取长补短,丰富数码产品的视觉效果和时尚性,让不可遏制的生命力渗透出来,推荐《动漫营销》一书。
——爱国者数码科技有限公司董事长 冯军

动漫是品牌与消费者沟通、交流的秘密武器。很多世界品牌都在动漫营销上游刃有余,而中国的大部分品牌却对此熟视无睹。这无疑是扔掉手中的武器,在激烈的市场竞争中和“装甲部队”赤身肉搏。
——品牌中国产业联盟秘书长 王永

毋庸置疑,动漫形象拥有巨大的商业价值和市场的推动力!偏偏在内地市场上纵有无数的动漫品牌,有无数的企业产品需要宣传推广,但相互之间就好像在“相亲”的男女,纵然合了眼缘,却怕对方不够诚意、不够实力……终究蹉跎了岁月!《动漫营销》不仅是秦先生的经验分享,更为企业动漫市场行销提供了一把金钥匙 !
——香港动漫画联会理事,广东艾力达动漫文化娱乐有限公司行政总裁 温绍伦

用传统方式试水动漫营销不在少数,然而许多理念总是一厢情愿,导致顾客不愿买账,企业打了水漂。由此可见,动漫营销是一门新学问,有待于深入钻研。今读秦超撰写的《动漫营销》一书,其最大的特点是把一些理论问题用通俗易懂的方式写出来,其中的案例分析都是真人真事,很接地气,实为企业进行动漫营销市场活动的入门书籍。
——漫友文化董事长 金成

中国的动漫产业还不算成熟,远远不如欧美、日、韩等发达国家和地区,我们需要秦超这样的先行者去缔造属于我们中国的动漫时代。
——科技部资深专家,北京瀚海智业投资管理集团董事长 王汉光

由于人们在观察世界的时候都倾向于简单化、脸谱化,因此简化的角色有利于人们的理解和决策。这就是为什么动漫总是更容易吸引人。如果你的企业还在用大量的文字表达,如果你还仅限于在报纸上刊登四格漫画来推广你的产品,我建议你还是看看这本书吧!别被动漫甩在了后面。
——电视节目主持人,北京交通大学应用传播研究所所长 樊登

动漫营销是多元化、立体式营销,几乎可以涉及每一个行业,同时需要与其他产业相结合,互相促进和推动,才能真正达到利益最大化。
——《广告主》杂志主编 刘再兴

“动漫营销”作为一个新兴的营销模式逐渐被我国企业所认识。目前,越来越多的企业尝试利用动漫形象为产品做宣传,成功的例子有之,然而绝大多数企业仍处于“动漫营销”策略的摸索阶段。作者在《动漫营销》中试图用一种更加通俗易懂的方式来讲述关于企业动漫营销的基本规律。书中通过对中外企业的各种成功案例分析,结合实践探索新兴的企业营销模式理论,以及分析在短时间内获得差异化的竞争优势,让读者全面、系统地了解动漫营销的思路和方法。
——香港年度十大设计师,玩具易集团创办人 蔡汉成(博士)

想在未来动漫市场抢得先机,就要看《动漫营销》,里面有你要的答案。
——台湾著名漫画家 赖有贤

企业运用动漫营销关键在于能否把动漫的概念有效地传递到企业产品或企业文化中,传递到目标受众的心中,使他们产生共鸣。产品已经不仅仅是产品,企业更要重视产品背后的动漫元素。这才是传统产业促进动漫产业得以快速发展的必经之路。
——中国著名漫画编剧,漫画理论家,天津神界动画公司董事长 陈维东

《动漫营销》是全媒体营销概念,企业运用动漫营销充满笑点的情节和最流行的动漫表达方式让消费者分享企业精神内涵。
——中国吉祥动漫第一人,“招财童子”创始人,辽宁治图文化发展有限公司董事长 郑大治

动漫是品牌,动漫是内容,动漫是传播,动漫是构建在感念印象之上的品牌文化。秦超的《动漫营销》站在品牌文化的高度,为我们打开了用动漫营销实现商业价值之门。
——知名动漫形象“酷巴熊”创始人 简波

认识秦超很多年,他扎实、坚持、冷静,是不随波逐流的动漫行业深入探索者。行业需要品牌,《动漫营销》带给大家大世界中的微观方式,期待给更多的人带来惊喜与行业发展的终极方式,共勉学习之。
——漫画家,艺术家,badgirl卡通形象创始人 宋洋

营销已经离不开动漫了!同动漫的结合必将是一种成功实践,无论是发行方或媒体方,无论是被授权方或跨界合作伙伴,无数的成功案例告诉我们,动漫营销是一种多方共赢的合作模式。同时,动漫不仅仅是孩子的,成人市场也大有可为。
北京梦之城文化有限公司首席执行官 于仁国

动漫品牌的延伸是无限的,如何将动漫与实业完美融合?本书从授权、营销、推广等多个案例及模式详细分析论证,无论是对动漫从业者还是企业营销市场从业者,都是有启发、具有引导意义的一本好书。
——张小盒动漫品牌创始人之一 林小能

世界著名经营大师沃尔勒说过:如果品牌是您的脸,让人记住您,那么吉祥物就是您的双手,让您紧紧握着别人,与人产生情感关系。在今天这个时代,若想抓住年轻人的心,动漫营销是你必须要思考的,这本书就是在告诉你为什么。
——签语娃娃创始人 石娜娜
企业全媒体的动漫营销方式必定会给国内动漫的发展注入新的活力,秦超的《动漫营销》在企业全媒体动漫营销方面阐述得深入浅出,为国内企业动漫营销发展之路做了很好的注解。
——人民邮电出版社i尚漫原创动漫全媒体出版平台总经理 张峻

动漫是利用无限想象力和超强情感力塑造出来的品牌,在动漫产业中,动漫品牌的延伸和授权有着无穷的魅力。动漫产业和大多数产业(如消费品产业、时尚产业)都可以产生关联,很多动漫品牌跨界合作对消费者产生了巨大的魔力。本书阐述了动漫营销的理念,值得关注如何以动漫为载体推动企业市场提升的人士阅读。
——北京新元文智咨询服务有限公司总经理,文资网创办人 刘德良

“动漫营销”开启了企业品牌营销的另一个窗口,迎合了新媒体时代大众的传播需求,相信在不远的将来一定会成为主流的品牌营销手段。我们期待着“动漫营销”商业化的尽快到来,更希望这本《动漫营销》能启发广大企业家的思维,为推动中国动漫产业化贡献力量。
——中国商业联合会专家委员会副主任,IBMG国际商业管理集团董事长 李生

动漫是一种理想和态度,也是一种思考方式和生活方式。在互联网和想象力高度发达的今天,每个人都需要一个动漫梦,每个伟大的品牌都需要动漫基因。秦超的《动漫营销》为我们打开了思想之窗和创造之翼。
——北京福来品牌营销顾问机构首席顾问、董事长 娄向鹏

信用卡在引入动漫营销上已经迈出了第一步,动漫营销独特、生动、灵活、个性的特点让客户对简单的卡片也有了偏好,动漫营销就是这样悄无声息地潜入金融行业中。
——金融家,交通银行北京市分行小企业信贷部总经理 张鑫

动漫演绎的营销魅力,除具备直观、幽默等特点外,还兼有娱乐、互动等功能,能使品牌形象在第一时间内黏住消费者。美国《广告时代》杂志曾依据有效性、持久性、公认程度等标准,评选出20世纪最能产生市场强烈共鸣的十大品牌形象,结果无一例外都是动漫形象。洞悉全媒体语境下的品牌营销之道,《动漫营销》不容错过!
——资深媒体人,《动漫报》执行总编辑 张煜

当今的世界已经进入了个性化品牌和(移动)新媒体时代,动漫营销在新媒体时代因为其特有的个性更容易被迅速传播和记忆,因为动漫本身的特性,很多人会无意识地、主动地、积极地成为你动漫软广告的传播者和记忆者,动漫的特定表达也诠释了品牌独特的品味和个性,为品牌记忆提供了一个人性化的载体。这在传统媒体之下是很难实现的,新媒体给动漫营销以翅膀,动漫也丰富了我们的思维空间。秦超先生在动漫营销方面的思考具有启发性和开拓性,提供了一个方向性框架。
——北京掌上通网络技术有限公司董事长 肖庆平

这是一本能带来思考和启迪的书。作者以从业者的视角分析国内外众多鲜活的动漫营销案例,为企业营销指引一片尚不为人所熟知的新兴领域;以动漫为载体的企业营销,不仅给企业商战带来新的机遇,也让动漫行业走上更宽广的发展之路。此书的成稿,倾注了作者极大的热忱和心血,其中更凝聚了作者多年从事动漫营销的心得和体会,以及作者对商机的敏锐观察,是企业营销管理人员和动漫从业者不可错过的读本。
——《投资北京》杂志社主编 奚中成
我们已经进入读图时代,读图时代的骄子是动漫。但是你知道吗? 动漫的自由虚拟、活泼遐想,动漫的单纯轻灵、童话魅力,都不仅是审美的境界,它还为你开启了财富之门。谁能想到,苹果、麦当劳、伊利,那些振聋发聩的成功秘诀都源于动漫世界呢!秦超先生的《动漫营销》领你进入这样一个世界,在这个世界里,动漫创意和企业经营完美联姻,展示了艺术和财富的双重魅力。看秦超的《动漫营销》吧,它会给你多方面的惊喜!
——中央民族大学哲学与宗教学院教授,博士生导师,著名国学家、美学家 赵士林

动漫作为商品,本身是由产品的本体和衍生产品组成的。随着数字技术的发展,产品的功能也发生了根本性的变化,动漫已不再是单纯的艺术形态,而是深入到人们日常生活中方方面面的一种文化产品,即从以前单一的观赏功能和产品开发功能向服务和应用功能转变。动漫元素已和其他产业的文化和技术结合,产生了新的价值形式。本书传达给读者的最大信息和理念也在于此。
——上海大学数码艺术学院教授(硕士生导师) 邢国金

在当代新媒体和文化创意产业不断发展的形势下,中国动漫企业若要构建清晰、可持续发展的盈利模式,一定要从当前的政策和投资拉动转到消费拉动,特别是将动漫营销提高到一个重要的地位。动画企业盈利的核心观念应该是创新,包括产品创新、服务模式创新和营销模式创新。只有围绕着市场、围绕消费者的需求,才能走出自己的道路。在这方面,看一看由秦超老师的《动漫营销》会对读者大有裨益。该书通过多角度论述动漫营销这一话题,许多观点充满睿智和启发性,值得大家一读。
——北京服装学院新媒体系教授 李四达

动漫营销,释放了隐藏在商品灵魂深处的娱乐价值,并高度契合当今体验时代的顾客心智,让喧嚣的心灵回归童真与纯净,舒展幽默与顽皮,将受众对动漫人物与情节的迷恋与感动,移情到相关的衍生产品和娱乐业态中;同时,其基于人间和自然百态的想象力和洞察力,将艺术创造与商业的完美结合发挥得淋漓尽致。在动漫营销的世界里,产品的功能性价值已经退居后台,而情感与价值观的共鸣成为产品与顾客的纽带,任何一个动漫营销活动都是一场震撼人心的寻梦之旅,引人入胜,感人至深……
——华南理工大学工商管理学院教授,国家工信部品牌培育专家 陈明

消费者注意力在哪里,营销的未来就在哪里!看着机器猫、柯南、奥特曼长大的80后、90后已然成为消费的中流砥柱,动漫营销必将大行其道。动漫精灵们为我们送上视觉饕餮的同时,也成为企业帝国开疆扩土的利器。在娱乐至上的时代秦超的《动漫营销》一书深入分析了大量企业动漫营销的案例,见解独到,招招实战,不失为动漫营销的一盏导航明灯。
——清华网络营销总裁班专家,卓越互动总经理 刘东明

近年来,随着现代传媒技术的发展以及政策的重视和扶持,动漫从以往的低幼消遣娱乐认知逐渐上升为一种文化创意产业,并且在市场营销中异军突起,作为动漫企业,深感动漫营销的影响力,不管是从品牌、市场还是客户方面,都达到了新的高度,各种动漫营销的成功案例也不断刷新。《动漫营销》正是全面地剖析动漫对市场营销的种种策略,并且列举详细案例,深入浅出,为动漫营销做了一个很好的总结。
——火车头设计制作有限公司董事长 施美景

时逢中国动漫处于快速突破发展之际,动漫营销已成为众多企业试图了解并寻求品牌与受众产生互动共鸣的营销利器。欣见本书以深入浅出的方式阐述动漫营销的理论,并以极具参考价值的案例分析说明,必将对动漫行业与众多行业的融合起到有效的引导作用。鉴于此,特推荐本书,并愿广大读者大力支持。
——杭州漫奇妙动漫制作有限公司运营总监 洪鸿志

作者秦超敏锐的见地,给人信心,给人希望,给人欢喜,给人力量。动漫营销值得推崇。
——内蒙古东联动漫科技有限责任公司总经理 郭志涛

擅长动漫营销的企业,是那些赫然屹立在世界之林的强者。
——北京漫城文化发展有限责任公司总经理,北京影视动漫协会秘书长 夏霓

动漫营销是一种互动性非常强的表达方式,能够很好地表现产品的理念,吸引用户,尤其在移动互联网领域,可以通过动漫营销让单调的软件更快地打动潜在的消费者。秦超的动漫营销以案例为主,通俗易懂,给移动互联网业的发展提供了一种新的营销思路,值得市场人员很好地借鉴和学习。
——微至首席执行官 李善明

显示全部信息 在线试读部分章节 第1章 动漫,消费者无法抗拒吸引力 作为伴随着动漫成长的一代,我们都有属于自己的动漫时光。那些都是动漫对于我们最原始、最天然的吸引力。不用任何营销,我们已经不自觉地被吸引,不自觉地深陷其中。而现在的商品,哪会有这么大的魅力呢?即使是苹果,也要被咬一口,以动漫的形式表现出来,作为LOGO印在自己的产品上,才能使自己身价倍增。而我们,还执拗地以为,动漫只是消遣,只是童年的欢乐吗?也许,它可以帮你赢得整个世界,像乔布斯那样。 我们都有属于自己的动漫时光 说到动漫,大家首先想到的就是动画片或者漫画书。如果坐上机器猫的时光机,我们能回到那些曾经沉迷于蓝精灵、黑猫警长、米老鼠们的日子,回到坐在街边的小摊前不顾旁人目光看连环画的时光。只是很多人觉得自己已经和动漫分立在世界的两端,与动漫没有交集了。 事实并非如此,每个人都在潜意识中活在奇幻的世界里,每个人都被动漫元素包裹着。不仅如此,每个人在心底都有那么一段时光,是属于动漫的,是快乐的。因为,动漫就是梦想,很多人都有梦想和追求,动漫为什么会吸引大众的眼球呢?可爱的造型和夸张的效果是其中的几点原因,但我认为主要还在于动漫抓住人们的对幻想和梦想的情结。人们在这种情节中找到心理认同感和心灵寄托,我们在动漫中感受到了一个梦,那个梦可能是在现实中很难实现的。所以大多数人们认为,动漫是孩子们的专属权利。 无论是70后、80后,亦或是90后,无论其曾经被一休哥、蓝精灵、机器猫吸引,还是被柯南、喜羊羊们吸引,那一段追寻动漫的时光,回忆起来都是美好的。20世纪80年代,电视尚未在国内普及,《鼹鼠的故事》、《米老鼠和唐老鸭》、《聪明的一休》等国外经典动画片就已经进入了我们的世界,在随后的20 世纪9 0年代,国产动画片有了长足的发展,比如《黑猫警长》、《葫芦兄弟》、《阿凡提的故事》等让无数的孩童和成人记忆深刻,直到后来《机器猫》、《蜡笔小新》、《喜羊羊和灰太狼》等国内外动画陆续涌现出来,国内动漫产业才逐渐蓬勃起来。 如今,《名侦探柯南》、《火影忍者》和《喜羊羊和灰太狼》已经红火了很多年,各类动画片更是层出不穷,动画已然是一个蓬勃发展的产业。如果不能确定自己已经受到动漫无形的影响,大可以扳手指数数自己所知晓的动漫形象,肯定无法计量。这就意味着已经有数十甚至是数百个动漫元素深入你心,你却浑然不知。实际上,影视明星或许能各领风骚三五载,而那些经典的动漫形象却能够长久不息。 动漫不仅仅是单纯的动画片和漫画书,动画大师宫崎骏已经把动画片演绎成一门艺术。他的代表作《千与千寻》,不但拿下总票房第一,还以超过300亿日元的票房创造了历史。宫崎骏的成功得到国际社会的承认,作品获得威尼斯、奥斯卡、柏林等国际电影奖项。这可能是大牌云集、斥巨资打造的电影无法企及的—名利双收。 可以说,动漫是一个遥远而美丽的梦想,虽然我们无法在现实中实现,但是它一直存留在我们的心里,支撑我们在“现实”的世界里有勇气、有力量,甚至快乐地前行。动漫亦非单纯只靠艺术价值和动漫本身来获得经济效益,而是靠整个动漫产业来盈利,为其他产业增加附加值。鼎鼎大名的迪士尼公司,最赚钱的不是自己的动画片,也不是出售的漫画书,而是靠迪士尼的主题公园,靠着众多商家找米老鼠们代言等获得盈利的。 现实生活中,我们身边不但有动漫做成的广告片,有印上卡通图片的包装,或者直接在产品上打上动漫的标签,或者LOGO本身就是动漫……不胜枚举的事实告诉我们,动漫产业已经和商业元素紧紧交织在一起,成为商品和消费者的一座天然桥梁。 那些动漫时光不仅仅存在于我们儿时的回忆,更让我们虚幻的梦想和现实的商业价值紧紧贴合。无数人的事业起于动漫,更有无数人借助动漫圆梦。我们并没有和动漫渐行渐远,而是越来越与其命运相连。 延展动漫本身之外的价值 我们眼中的动漫可能在很多时候都被局限于动漫本身,我们就像“井底”的那只青蛙,只看到了井里的内容,便以为这就是全部。其实,只要我们细心观察,“动漫”其实已经充斥在了生活和工作中的每个角落。随意在大街上,在电视画面中,或者是在家里扫一扫,都会有动漫的影子。 我认为,“动漫”一直在我们身边,却一直被我们圈定在自己视野的井口中,因为在视野之外也可以找到它的影子。究竟是什么东西让“动漫”跑出了“井口”,蔓延到江河湖海呢?当然是动漫本身的价值和附加值。 在无利不起早的年代,推动动漫发展的,靠的不仅仅是动漫本身的价值,还要靠各行各业对于动漫的推动。当然,这种推动是相互的,是双赢的。 商业社会的利益链条决定动漫成为其中的关键一环。前面说到,动漫本身就是梦想的承载,就是一种美丽的艺术。这里我们着重来说动漫作为商品或者作为产品的附加值是如何体现的。 动漫可称之为商品,大体分为两种,第一种是动漫内容本身,包括漫画、动画片、动画电影、动漫卡通形象等;第二种是动漫衍生品,包括玩具、设计的服装、礼品、文具、家居饰品、运动用品、动漫音像等多种周边产品,角色扮演(COSPLAY),动漫广告,动漫商场,动漫主题乐园(公园),动漫博物馆等。 动画片本身的收益有限,真正赚钱的是动漫衍生品,动漫的附加值是跟产品本身做乘法的,而不是做加法的。 动漫衍生品看似简单,但是前期需要耗费巨大的资金,后期才能见到回报。这需要有长远的眼光和魄力。一旦自主卡通形象和各类配套的产品相互衔接好,并做足推广,就可以创造出成倍的品牌效应和经济效应。 与传统营销表现方式相比,动漫有着较显著的优势。 一是生动性。动漫采用的是一种与现实写真不同的艺术形式,其卡通形象在普通的视觉传达中独具一格,富有动感和新鲜的元素,让观众在欣赏动画的同时得到明确的广告信息,并且其娱乐性稀释了观众对广告的排斥。 二是夸张性。在动漫的创作中,我们可以加入充分的想象力和创造力,把表达的信息用一种很夸张的手法表现出来,来突破了传统营销纪实性的弱点。可以说,只要能想到,就能创造出来。 三是吸引力。动漫冲破了传统的重重框架, 给观众一份从视觉到听觉的新鲜感受, 在注意力经济时代, 这就是吸引眼球的关键一步。 四是时尚性。动漫最初是通过动画片的形式走入大众生活的,经过多媒介的互动与发展,动漫不断地走在时代的前沿,与最新的科技、最时尚的元素搭配在一起,形成一道亮丽的风景。 五是在传播渠道方面,动漫拥有多样化的媒介平台,是传统传播无法匹敌的。新媒体层出不穷的今天,动漫形式花样也不断翻新,其中在电视、网络、手机、平板电脑中的表现尤为突出。 ……

 

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